يجب ألا تنقل عبوات مستحضرات التجميل الجمال فحسب ، بل يجب أن تعادل أيضًا الوعي بالعلامة التجارية. نظرًا لأن التغليف هو ما يراه المستهلكون أولاً ، فهو مؤثر جدًا في تشكيل تصورات المنتج. جزء من بناء الوعي بعلامة تجارية لمستحضرات التجميل هو ربطها بالعاطفة. نظرًا لأنه ليس منتجًا للبقاء ، يتم تسويقه لتلبية الحاجة إلى المظهر المحسن. يجب أن يروق التغليف لهذا الشعور.
